O Grupo Podpah, empresa de mídia digital dos fundadores Igão e Mítico, fechou um acordo com a Endemol Shine Brasil, criadora do Big Brother Brasil, para desenvolver três projetos internacionais. A parceria foi divulgada em 13 de outubro. As produções serão apresentadas nos próximos meses e têm lançamento previsto para 2027.
Só um dos três títulos foi revelado até agora: o reality de relacionamento Temptation Island, que já teve duas versões no Brasil. Segundo o Diário Online (DOL), o SBT exibiu o formato em 2002 com o nome de Ilha da Sedução, e a Amazon Prime Video lançou em 2024 a Ilha da Tentação, apresentada pelo casal Flávia Alessandra e Otaviano Costa. O grupo já trabalha numa versão digital do programa. Os outros dois projetos ainda não foram divulgados.
O acordo tem duas frentes, de acordo com o Propmark: adaptar formatos de televisão para o ambiente digital e criar propriedades intelectuais originais. O Grupo Podpah poderá distribuir os projetos nos próprios canais, entre eles a Podpah TV e a Madhouse TV.
A empresa é responsável pelo Podpah, o podcast de mesmo nome, e pela gravadora Podpah Records, além de outros formatos de conteúdo digital. Nos últimos tempos, ampliou a atuação para eventos, educação e esporte, com um time na Kings League Brasil.
No ano passado, o grupo aplicou cerca de R$ 9 milhões em recursos próprios, vindos de Igão, Mítico e do CEO Victor Assis, no seu novo complexo, de quase 7 mil m² na Vila Leopoldina, em São Paulo.
A criadora do BBB
A Endemol Shine Brasil opera e licencia formatos de televisão e streaming como MasterChef Brasil, The Masked Singer, Canta Comigo e Casamento às Cegas. A companhia também está por trás do Big Brother Brasil há anos, graças aos direitos que pertencem à Banijay, sua operadora global.
A aproximação com criadores digitais já vinha aparecendo em outros projetos da produtora. Em abril de 2025, a Banijay confirmou o MasterChef Creators, feito pela Endemol Shine Brasil em parceria com o YouTube, com seis influenciadores de culinária na disputa e apresentação de Fih e Edu, do canal Diva Depressão, segundo a Señal News, que reproduziu o anúncio. A estreia na plataforma estava marcada para maio daquele ano.
Em março de 2026, em outra frente, a Endemol Shine Brasil fechou acordo com A Fábrica, outra produtora da Banijay Américas, para desenvolver e produzir microdramas em formato vertical, conforme o anúncio das empresas publicado pelo Marcas pelo Mundo. Na ocasião, a CEO Nani Freitas afirmou que “o investimento em microdrama é uma tendência clara do mercado”.
No caso do Podpah, Nani Freitas disse que a meta da parceria é levar títulos de entretenimento consagrados no mundo inteiro para os hábitos de consumo do público digital, ampliando o alcance, o engajamento e a formação de comunidades em torno deles.
O que dizem as empresas
“Acreditamos que o futuro do entretenimento também passa pela combinação entre propriedades intelectuais e a força das comunidades digitais”, disse a executiva. “Quando unimos a nossa expertise na criação e adaptação de formatos globais com a influência e a capacidade de engajamento e audiência do Grupo Podpah, estamos construindo uma nova geração de franquias de conteúdo, com potencial para gerar oportunidades consistentes para parceiros e marcas.”
Nani Freitas acrescentou: “Eu acredito muito que a força das duas marcas tem tudo para gerar grandes projetos e resultados de muito sucesso”.
Do lado do Podpah, o CEO Victor Assis tratou o acordo como sinal do estágio do grupo. “Essa aliança com a Endemol Shine Brasil reflete a maturidade do Grupo Podpah como ecossistema de entretenimento, pois evoluir a forma como a audiência consome conteúdo no digital sempre foi o nosso norte”, declarou.
O executivo também apontou a soma entre a experiência de televisão da produtora e a linguagem da internet. “Unir a nossa essência e presença multiplataforma à bagagem global da Endemol nos permite conectar o melhor de dois mundos: narrativas consagradas na TV com a agilidade, a linguagem e o engajamento genuíno do ambiente digital”, afirmou.
Os outros dois projetos devem ser anunciados ao longo dos próximos meses e, como o primeiro, chegar ao público em 2027.
Fonte: Exame
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